{"id":299,"date":"2023-05-02T12:55:08","date_gmt":"2023-05-02T10:55:08","guid":{"rendered":"https:\/\/weik.online\/blog\/?p=299"},"modified":"2023-05-15T13:18:38","modified_gmt":"2023-05-15T11:18:38","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/weik.online\/blog\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer Branding: Mitarbeitergewinnung durch eine starke Arbeitgebermarke"},"content":{"rendered":"\n

Der steigende Fachkr\u00e4ftemangel, mit dem der Arbeitsmarkt konfrontiert ist, tr\u00e4gt immer weiter dazu bei, dass Unternehmen nicht mehr nur um die Kundschaft, sondern auch um die besten MitarbeiterInnen konkurrieren m\u00fcssen. Um im Wettbewerb um die talentiertesten Kandidaten nicht zur\u00fcckzubleiben, ist es wichtig, die eigene Arbeitgebermarke stark und klar zu kommunizieren, was unter dem Begriff \u201eEmployer Branding\u201c zusammengefasst wird.<\/p>\n\n\n\n

Das sogenannte \u201eEmployer Branding\u201c bezieht sich auf die Art und Weise, wie ein Unternehmen sich als Arbeitgeber definiert und pr\u00e4sentiert. Eine starke Arbeitgebermarke hilft dabei, dass sich Arbeitssuchende von einem Unternehmen angezogen f\u00fchlen und sich mit dessen Werten und Visionen identifizieren k\u00f6nnen. Dabei geht es nicht allein um die Darstellung von Benefits und Gehalt, sondern um die gesamte Erfahrung, die Mitarbeitende mit dem Unternehmen machen. Dazu z\u00e4hlen Bewerbungsabl\u00e4ufe, das Onboarding, aber auch die allt\u00e4gliche Arbeit und die Zusammenarbeit mit KollegInnen. Es geht darum, die Alleinstellungsmerkmale des Unternehmens herauszuarbeiten, um es gegen die konkurrierenden Unternehmen herauszustellen. Die allgemeinen Arbeitsbedingungen sollten attraktiv sein und zu einer Mitarbeit im Unternehmen motivieren.<\/p>\n\n\n\n

Um eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, sollten Unternehmen ihre Unternehmenskultur, Werte und Mission klar definieren und diese Botschaften durch verschiedene Kan\u00e4le wie Karriereseiten, Social Media, MitarbeiterInnen und interne Kommunikation verbreiten.<\/p>\n\n\n\n

Folgende Schritte helfen, eine starke Arbeitgebermarke zu definieren:<\/p>\n\n\n\n

  1. Analyse:<\/strong> Im ersten Schritt geht es darum, das Unternehmen und seine MitarbeiterInnen genau zu analysieren und zu verstehen, welche Werte und Eigenschaften das Unternehmen auszeichnen. Hierbei ist es auch wichtig, auf die Zielgruppe einzugehen und deren Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen an den Arbeitgeber zu ermitteln.<\/li>
  2. Werteversprechen:<\/strong> Nun wird ein Werteversprechen entwickelt, das die Kernbotschaften und Werte des Unternehmens widerspiegelt und dieses als attraktiven Arbeitgeber positioniert. Dieses Werteversprechen bildet die Basis f\u00fcr alle weiteren Employer Branding Ma\u00dfnahmen.<\/li>
  3. Umsetzung:<\/strong> In diesem Schritt geht es darum, eine Content-Strategie zu entwickeln, die alle zu behandelnden Themen und die dazu passenden Plattformen und Ver\u00f6ffentlichungszeiten abdeckt. Hier z\u00e4hlt auch die Erstellung der Inhalte und deren anschlie\u00dfende Verbreitung mit dazu.<\/li>
  4. Recruiting:<\/strong> Das Employer-Branding-Konzept kann nun mit den Recruiting-Ma\u00dfnahmen kombiniert werden, um qualifizierte MitarbeiterInnen zu finden und zu gewinnen. Wird das Employer Branding als authentisch und ansprechend wahrgenommen, kann schnell ein Erfolg durch die Rekrutierung neuer Arbeitskr\u00e4fte verzeichnet werden. Es ist von Bedeutung, die versprochenen Werte im Bewerbungsprozess widerzuspiegeln und die Erwartungen der KandidatInnen zu best\u00e4tigen.<\/li>
  5. Retention:<\/strong> Mit der Einstellung neuer Talente endet der Prozess nicht. Viel mehr geht es darum, MitarbeiterInnen langfristig zu binden. Daf\u00fcr sollte das vermittelte Werteversprechen in die Tat umgesetzt und der Unternehmensalltag dementsprechend gestaltet werden. Regelm\u00e4\u00dfige Gespr\u00e4che mit den Mitarbeitenden und das Einholen von Feedback sind wichtig. So kann das Branding des Unternehmens aktuell gehalten werden und das Unternehmen gemeinsam mit den Mitarbeitenden wachsen. <\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Employer Branding ist f\u00fcr Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe und Branche von entscheidender Bedeutung. Eine starke Arbeitgebermarke ist wichtig, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen. Au\u00dferdem wird die allgemeine Unternehmenskultur verbessert und das Image des Unternehmens in der \u00d6ffentlichkeit gest\u00e4rkt. Daf\u00fcr sollten Unternehmen eine authentische und positive Arbeitsumgebung schaffen, die die Mitarbeiter langfristig motiviert und zufriedenstellt. Eine regelm\u00e4\u00dfige \u00dcberpr\u00fcfung und Anpassung der Explorer-Branding-Strategie an sich ver\u00e4ndernde Bedingungen ist ebenfalls von Bedeutung. Damit stellt das Unternehmen sicher, dass es wettbewerbsf\u00e4hig bleibt und auch zuk\u00fcnftig talentierte MitarbeiterInnen anziehen kann.<\/p>\n\n\n\n

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